李宇春

《经济半小时》制片人许文广

由中视协研究部、北京典盛传播电视节目研发中心联合主办的2006中国电视栏目创新论坛于2006年5月28-29日在北京举行。在29日主题为“电视栏目营销创新策略”的讨论中，《经济半小时》制片人许文广表示，做好电视栏目除了节目之外还要掌握传播的策略和活动营销的策略，李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛，在学校初选的时候就被淘汰了，只有在《超女》这样的活动规则才出现的。以下是实录：

许文广：谢谢大家，很高兴有机会认识电视界的同行和传媒业的各个精英们，我发现网络、报纸、杂志媒体报道都已经齐全了。主办方希望我从栏目的角度谈一些对活动营销的心得。这也是我们作为栏目制片人一直面对和思考的问题，就是栏目跟活动之间的关联。

怎么样通过栏目对活动进行营销？第一，栏目是活动进行人格化传播的重要载体，所有的电视活动从一定意义上讲就是人性化传播，或者有一些人性化传播因素在里面。我也做过设想如果《超女》元素没有改变，如果去年没有李宇春这个人物出来会造成这样的电视收视吗？最后我认为只有通过这样的方式才能出现这样的人物。李宇春也曾经参加过中央电视台的青年歌手大奖赛，在学校初选的时候就被淘汰了，只有在《超女》这样的活动规则才出现的。当然，大家可能会觉得我们做的很多活动不一定都跟人物有关。这两年我们电视媒体和平面媒体做的活动就是“中国城市评选”，不管是网络还是电视，都做了各种主题活动。在中央电视台就有两个，一个是二套的《城市中国》，对上百个城市进行排列组合，形成有竞争力的城市。在新闻频道有《魅力城市》活动。我在系统比较当中，我觉得新闻频道在传播上是做得最好的关系。它利用了人性化传播特点相关。比如说它做了类似《城市之间》擂台赛的方式，把城市很宏观的形象变成三个具体的活生生的人物表现。

比如说在城市里面选一个名人，进行推荐，上海用余秋雨进行推荐，在西安用谢晋来推荐。或者找一个很当红的演员作为形象代言人，还有城市的市委书记来进行拉票，针对城市进行演讲。通过这三种人物对这个活动赋予了鲜活的个性，也有传播的点位在里面。