世界杯让中央电视台赚了个盆满钵满，而在央视投放广告的客户中，“洋客户”无论从数量还是广告投放的金额，都占到了四分之一左右。尽管有时差因素，但是直播赛事的收视率一直居高不下，也为这些客户的巨额投入打了回报保票。

而本届世界杯期间，央视广告投放前五位的行业分别为国际客户、通信运营、服装、汽车和家电。

世界杯提升央视收视率

借世界杯之机，央视收视率大幅飙升。央视提供的数据表明，中央电视台世界杯第一天的收视份额，就比2006年前5个月的平均水平提高了一倍之多，收视份额突破60%。进入世界杯赛程第二周后，中央电视台全天收视份额上升至35.4%。特别是午夜12点前开赛的8场比赛，收视率几乎都在2%以上，占据市场份额的8%左右。

而比收视率更居高不下的，是央视的广告收入。来自中央电视台广告部的数据显示，世界杯期间套播广告为5秒419万元，平均每秒83.8万元，整体广告价格比平常高40%。还有统计表明，因为中国队此次没有进入世界杯32强，至少让央视损失了2亿到3亿元。

国际客户占据央视广告四分之一席位

DHL、可口可乐、阿迪达斯、耐克、东芝……这些洋巨头的名字频频出现在世界杯赛事直播前后。央视广告部透露，此次世界杯广告客户中，国际客户的数量较之2002年世界杯有大幅提升，其无论从数量还是广告投放的金额，都占到了四分之一的比重。

国内客户不甘人后大手笔投资

本土企业对于世界杯广告的投入力度也丝毫不逊于国际厂商。仅中国移动就为央视《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出权和《2006年世界杯射手榜》独家冠名权贡献了上亿元广告费；劲霸以3800万元拿下“世界杯射手榜”； 青岛啤酒斥资4000万元冠名“观球论英雄”；雪花啤酒投资2000万元在“我爱世界杯”栏目下做了一个“球迷世界杯”互动栏目；另外，以纯、 七匹狼等均与央视广告部签订了世界杯特殊广告项目。