广告促销 油站纷装电视
发布时间:2008-07-23 10:42:17 【来源:美联社】
这个夏天的汽油价格和气温都飙高,实在让美国驾驶人吃不消,不过现在有了一个转移注意力的消遣:加油站的电视。不仅如此,这些电视还帮加油站提高收入,因为加油站在这些电视上广告洗车用具、糖果棒等产品,促使附设商店的生意增加。
自从少数加油站2006年装电视后,加油泵上的电视数量就快速增加。现在已有三家公司在从麻州高速公路到南加州的数千间加油站,装置超过二万台电视。所有加油泵「电视网」都表示,将于今夏稍晚装更多电视。
这些公司付给加油站「租金」,以装置平板电视。节目内容则随地点和供应商不同,但都有大量的15秒钟广告。石油公司是主要广告主,加油站也可以广告其附设商店的特惠或产品。
一旦消费者开始加油,电视就会打开,没有任何方法可以转台或调成静音,所以人们通常都会看。民众似乎会记得他们在电视上看到的内容。加油站电视公司(Gas Station TV)和尼尔逊媒体研究社(Nielsen Media Research)的研究显示,70%看到广告的民众记得广告的产品,89%受访的消费者看到加油站电视广告后,愿意购买该产品。
这对最近利润降低的汽油零售商无疑是个好消息。多间加油站表示,在电视上播放从糖果棒到洗车的各种广告后,与其它没装电视的加油站相较,他们的附设商店的营业额增加。






